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当下学术期刊面临着双重挑战：一个来自现有的学术评价体系，如何确保核心期刊地位成为办刊人必须面对的现实；另一个来自电子出版物日益普及的数字化时代的压力，如何保证期刊的影响力不受削弱成为关注的焦点。前一个挑战与当下学术体制密切相关，基本还属于学术界本身的问题，如何建立更科学、公平、合理的评价体系成为讨论的重点。而后一个挑战则是整个平面媒体面临的共同问题，更具有普遍性，尤其是那些以市场为依托的平面媒体面临的挑战更为严峻。学术期刊虽然不在这一挑战的风口浪尖上，但同样面临影响力削弱甚至锐减的危机。于是，数字化时代学术期刊的生存与发展便成为期刊界热议的话题。

　　学术期刊必须引起受众关注

　　人们在探讨数字化时代学术期刊发展时，逐渐形成了一个共识，即数字期刊不等于传统期刊的简单数字化，期刊数字化绝不是将期刊内容搬到互联网上就万事大吉了。已有学者指出：真正的数字化不是把传统内容变成电子版，而应以平面媒体为核心，多种媒体资源共享、优势互补、共同发展。事实上，数字网络时代一个最重要的特点，就是媒介的多元化和传播的高速便捷及海量信息。基于此，学术期刊的数字化，首要的是必须把握关键问题，即如何让用户在单位时间内获得最想要的内容！时下的注意力经济表明，在海量商品和海量广告的时代，引起消费者的关注是商品畅销的关键因素。媒体也同样需要这种关注度。

　　传统学术期刊差异性的缺乏，尤其是形式表现的千篇一律，在数字网络时代必然失去其固有的优势——你纵然有见解独到的观点，但未被人识也就难以实现真正意义上的传播效果。在拥有优质内容之后，首要的事情是让其实现有效传播：在今天这个信息唾手可得的时代，迅速有效地将内容传播给受众是至关重要的。

　　当务之急：转换办刊理念和方式

　　尽管时下人们在探讨学术期刊数字化时，关注更多的是数字化之后的业务前景、版权问题和利益分配等问题，这些无疑是需要深入探讨和研究的。而笔者更关注一个最基本的问题：数字化之后期刊如何引起受众的关注。倘若没有必要的关注，也就谈不上什么前景，版权和利益更无从依傍。

　　那么如何才能让受众关注呢？关键在于，所提供的产品从内容到表现形式都必须实现新的转换。就眼下学术期刊的办刊队伍而言，绝大多数都是做传统媒体的，多半还不熟悉网络阅读的特点和当下网民尤其是青年人的阅读习惯，因而学术期刊数字化的当务之急是要转换办刊理念和方式。就目前而言，由于不熟悉网络传播，传统媒体人总是将网络化交给IT企业和相关技术公司，由此导致“两张皮”现象：技术公司缺乏内容，内容企业缺乏技术。事实上，国外许多传统出版企业在数字化过程中均处于主导地位，这不仅体现了内容的重要性和主导作用，而且体现了传统出版企业对内容的掌控。

　　在笔者看来，学术期刊作为社会发展的助推器、学术发展的风向标，其内容价值不容置疑。尤其进入后工业社会时代，人文社会科学期刊所担负的责任越发重大，扮演的角色也日益凸显——后工业社会所出现的环境污染、贫富悬殊、文化安全、社会稳定、民族矛盾、恐怖主义及国际纠纷等问题，其复杂性甚至要远胜于工业社会。这一系列问题的协调和解决，在相当程度上依赖于人文社会科学。虽然人文社会科学的前沿成果和智慧结晶，许多时候更多的是借助进入决策层和管理层来发挥作用，但其效用的持续发挥和真正实现，还有赖于大众的接受，形成全社会的共同意识和共同行为。因此，人文社会科学期刊在当下的一个重要职责，就是要将最新的理念传达给社会大众，而数字化正有利于实现这一目标。

　　传统期刊须练好三内功

　　当然，正如前面所述，期刊数字化不是单纯地将纸介质内容上网就万事大吉。如何让传统期刊数字化后具有喜闻乐见的特点、产生巨大传播力，才是其真正意义所在！为此，传统期刊当务之急在于练好内功。

　　其一，要提高选题的关注度，即在选题取向上密切联系当下社会热点和理论前沿，进行深度分析和阐述，同时在表达方式上也要富有创新，语言风格、表现形式等尽可能做到形式多样、生动活泼，最大限度贴近网络读者的接受习惯。

　　其二，要创新产品形态，即在数字化过程中，着力于创新内容的集中提供和互动平台的建构。学术期刊的网络传播，应在内容上进行筛选和改造，不仅要将最具有创新性的观点和见解进行数字化传播，而且还要想方设法创造新的产品形态；此外，还要适应网络传播即时在线的特点，建立相应的互动平台，形成与读者进行网络交流与沟通的渠道和氛围。互动平台还具有采集社会各方面信息和观点的功能，对此加以分析和提炼，往往能产生新的学术话题，形成新的学术热点。

　　其三，要实现现有编辑队伍的能力转换。长期从事传统期刊的编辑，形成了一套相对固定的思维模式和办刊思路，学术期刊数字化的真正实现，必须有与之相应的办刊理念和办刊方式。探索哪种数字化业务最有前景，是解决问题的关键所在。不了解和不熟悉网络空间特有的文化氛围和传播特点，就无法提供网络受众欢迎的内容产品。因而编辑人员网络传播能力和创新能力的培养与提高，便成为一项不容忽视的重要任务。

　　倘若能扎实地练好这三方面的内功，就能在很大程度上将数字化时代学术期刊的危机转化为新的生机。

文章来源：《中国社会科学报》2011年8月11日第213期 作者：管宁